Die Kaufkraft steigt wieder – vor allem bei den unter 30-Jährigen. Jeder vierte Österreicher will mehr für das eigene Wohlbefinden tun. Ausgabenplus bei Sport, Freizeit, Auto und Urlaub.
Nachdem im Vorjahr der Spargedanke dominierte, planen die Österreicherinnen und Österreicher 2013 wieder mehr Ausgaben für die Bereiche des täglichen Lebens ein. Ganz oben auf der Wunschliste stehen das eigene Wohlbefinden und der Sport, noch vor dem Urlaub und Investitionen in das Zuhause. 22% der Österreicher haben derzeit mehr Geld zur Verfügung, als noch vor einem Jahr.
Das geht aus der „Generali-Geldstudie 2013“ hervor. Die Generali hat kurz vor Weihnachten durch ein Marktforschungsinstitut erhoben, wofür die Österreicherinnen und Österreicher im neuen Jahr mehr oder weniger bzw. gleich viel Geld ausgeben wollen. Befragt wurden 1.309 Personen ab 16 Jahre, die einen repräsentativen Querschnitt der Bevölkerung darstellen.
Die Konsumlust der Österreicher steigt
Von Platz 3 im Vorjahr – hinter Wohnen und Urlaub – rücken die Ausgaben für das Wohlbefinden und den Sport erstmals auf den Siegerplatz. Im vergangenen Jahr wollten nur 15% der Befragten für diesen Bereich mehr Geld ausgeben. Heuer sind es 24%. Besonders groß ist der Wunsch nach dem Wohlbefinden mit 41% bei den unter 30-Jährigen und mit 31% bei den 40- bis 49-Jährigen. 28% der Männer und 21% der Frauen planen hier Mehrausgaben. 63% der Mehrausgaben entfallen dabei auf Sportbekleidung, Sportausrüstung und Fitnessstudio. 38% planen Mehrausgaben für Wellness und 18% für Entspannungstechniken wie Yoga, Tai Chi und Qi Gong.
Auf den Plätzen 2 und 3 liegen der Urlaub und das Wohnen. 22% wollen im kommenden Jahr wieder öfters und/oder länger urlauben (2011: 18%), und 20% investieren in ihr Zuhause (2011: 19%). Die Mehrausgaben für das Wohnen entfallen mit 46% auf Miete, Betriebs- und Heizkosten, mit 39% auf die Einrichtung und mit 35% auf die Instandhaltung und Renovierung.
Zu den Gewinnern im Mehrausgaben-Ranking zählen neben dem Wohlbefinden auch die Bereiche Freizeit und Hobbys sowie Auto und Mobilität. Um jeweils 5%-Punkte konnten sie auf 18% bzw. 14% zulegen. Beim Auto beziehen sich die Mehrausgaben zu 49% auf die Treibstoffpreise und zu 44% auf die Autoanschaffung. 20% rechnen mit Mehrausgaben für den öffentlichen Verkehr.
Altersvorsorge stabil, Sparbuch verliert
Insgesamt sind die ÖsterreicherInnen in ihrer „privaten Budgetpolitik“ sehr konstant. Das betrifft auch die Altersvorsorge. Insgesamt investieren etwa 70% der ÖsterreicherInnen in die Altersvorsorge. 6% planen mehr dafür auszugeben.
Unter die Top 5 bei den Mehrausgaben vorgerückt ist das Sparverhalten der Österreicher. 17% wollen nächstes Jahr mehr sparen, im Vorjahr waren es 13%. Der Begriff „Sparen“ wird dabei jedoch weit gefasst. 45% legen mehr Geld aufs Sparbuch, 27% wollen verstärkt bausparen, und 15% wollen mehr Bargeld „horten“. 14% sparen in Form von privaten Lebensversicherungen, 13% in Form von privaten Pensionsvorsorgen, und 11% legen ihr Erspartes in Aktien und Fonds an.
Im Vergleich zum Vorjahr hat vor allem das Sparbuch als Sparform an Beliebtheit verloren. Diejenigen, die 2013 weniger sparen wollen, werden vor allem ihre Sparbuch-Einlagen reduzieren. Aber auch bei denjenigen Personen, die 2013 mehr für Sparen ausgeben werden, hat sich das Sparvolumen auf dem Sparbuch reduziert (2012: 63%; 2013: 45%). Im Gegensatz dazu haben die private Pensionsvorsorge (2012: 4%; 2013: 13%) und die private Lebensversicherung (2012: 2%; 2013: 14%) bei Personen, die mehr sparen wollen, an Bedeutung gewonnen.
In die Aus- und Weiterbildung wollen 17% der Österreicher wieder mehr investieren. Im Vorjahr lag der Wert bei 14%. Eine hohe Ausgabebereitschaft haben mit jeweils 27% die jungen ÖsterreicherInnen unter 30 Jahre und von 30 bis 39 Jahre. Im Detail planen 65% mehr Geld für Seminare und Kurse ein, 30% für Fachliteratur und 22% für (Fach-)Hochschulen.
Der Anstieg der Verbraucherpreise hat dazu geführt, dass nunmehr schon 15% der ÖsterreicherInnen mit höheren Ausgaben für Nahrungsmittel und Getränke im nächsten Jahr rechnen. Bei den 30- bis 39-Jährigen erwarten sogar 25% höhere Ausgaben für Lebensmittel.
Modebewusste Männer
Während 11% der ÖsterreicherInnen mehr Geld für Kleidung ausgeben wollen, planen 15% Einsparungen in diesem Bereich. Vor allem die Frauen wollen mit 19% hier sparen. Männer und junge Menschen unter 30 Jahre planen hingegen Mehrausgaben.
Verfügbares Geld wird wieder mehr
22% der Österreicherinnen und Österreicher haben wieder mehr Geld zur Verfügung als noch zuvor. Dies sind um 8%-Punkte mehr als im Vergleich zum Vorjahr. Deutlich mehr leisten als noch vor einem Jahr können sich vor allem junge Menschen bis 30 Jahre (2012: 47%; 2011: 26%) und Männer (2012: 29%; 2011: 16%), während nur 16% der Frauen angeben, 2013 mehr Geld zur Verfügung zu haben (2011: 13%). Die Anzahl jener Personen, die derzeit weniger Geld zur Verfügung haben, ist im Vergleich zum Vorjahr nahezu gleich geblieben (2012: 28%; 2011:30%). Im Vergleich zur Vorjahreserhebung ist das verfügbare Einkommen in fast allen Bundesländern gestiegen. Über dem Österreich-Schnitt und damit besonders kaufkräftig sind die WienerInnen (29%) und die NiederösterreicherInnen (26%).
Die Generali lässt ihre Geldstudie jährlich von einem Markt- und Meinungsforschungsinstitut erstellen, um damit kurzfristig auf die Vorsorge- und Konsumwünsche der Österreicherinnen und Österreicher reagieren zu können. Die Kundenbetreuer und Vertriebspartner der Generali Gruppe kümmern sich in ganz Österreich um die Vorsorgeinteressen der Konsumenten.
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